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合并了旗下多个支付工具的GooglePay,能成为ApplePay的劲敌吗?

本文摘要:NFC 缴纳的设备较为较少,很多商场无法用于 Google Wallet;为解决问题这个问题,Google 又在 Google Wallet 的基础上发售了类似于一张借记实体卡的 Google Wallet Card;后来因为成本和使用率问题,Google Wallet Card 在 2016 年被砍了。

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NFC 缴纳的设备较为较少,很多商场无法用于 Google Wallet;为解决问题这个问题,Google 又在 Google Wallet 的基础上发售了类似于一张借记实体卡的 Google Wallet Card;后来因为成本和使用率问题,Google Wallet Card 在 2016 年被砍了。不过,随着苹果在 2014 年发售了 Apple Pay NFC 缴纳服务,Google 也在 2015 年 2 月并购了有多家运营商背景的 Softcard 公司,并在 2015 年的 Google I/O 大会上发售了与企图 Apple Pay 互为抗衡的 Android Pay。由于 Android Pay 主打 NFC 缴纳功能,于是 Google 把 Google Wallet 的 NFC 缴纳功能砍,并集中于在 Android Pay 上。

如此一来,Google Wallet 和 Android Pay 都沦为 Google 旗下的缴纳产品,但二者在功能上有相同之处,但也有差异。更加最重要的是,Google Wallet 不仅有 Android 版本,也有 iOS 版本,而 Android Pay 似乎只反对 Android 智能手机。二者在跨平台方面的体验是恐慌和混杂的,(公众号:)注意到,有不少美国网友就曾多次对 Android Pay 和 Google Wallet 展开吐槽,说道二者傻傻分不清楚。

这与 Google 的将来策略似乎是相符的。此外,Google 发售 Android Pay 似乎是具有统一 Android 平台 NFC 缴纳的野心。但实质上,却是 Google 对整个 Android 生态的掌控过于强劲,这就造成在 Android Pay 之后,小米、华为、三星等各大 Android 厂商都各自为政,发售了自家的 NFC 缴纳服务。

而 Android Pay 更加像 Google 一个人的战场,因此从本质上来说,Android Pay 早于早已名存实亡。无论从哪个角度来看,Android Pay 和 Google Wallet 的拆分似乎都是一个准确的自由选择:一方面,可以将缴纳品牌明晰化、简洁化,强化用户认知度;一方面则是在产品体验上超过统一,会让用户产生用于上的后遗症,增加用户用于成本。

Apple Pay 的劲敌Google Pay 统一了 Android Pay 和 Google Wallet,对于竞争对手 Apple Pay 来说,是一个极大的威胁。虽然 Apple Pay 从 NFC 缴纳应从,但只不过在先前发展中,它也早已反对需要 NFC 的网络缴纳。

2017 年,Apple Pay 也早已在美国地区构建个人账户服务。因此,Apple Pay 实质上早已演进为还包括个人账户、网络购物、实体店购物在内的一种综合性缴纳手段。鉴于苹果对 Apple Pay 的控制力,Apple Pay 在美国市场内获得了迅猛发展。2017 年 2 月,波士顿零售合作伙伴获取的调查数据表明,苹果的移动支付服务 Apple Pay 已打破先前的市场龙头 PayPal,沦为美国商家最广泛反对的移动支付平台。

波士顿零售合作伙伴称之为,全美有数 36% 的商家开始反对 Apple Pay,Paypal 为 34%。与之比起,反对 Google 旗下 Android Pay 的美国商家为 24%,是 Apple Pay 的三分之二。而在美国之外的其他市场,双方都在与有所不同国家的银行合作,以开疆扩土。

不过,由于提早一年的先发优势,Apple Pay 所覆盖面积的国家比 Android Pay 多;此外,Apple Pay 还沦为转入到全球仅次于的移动支付市场——中国,而 Android Pay 因为一些不能排斥因素则与这一市场无缘,这也是 Google 在移动支付上与苹果的差距所在。因此,指出,Google Pay 的发售,实质上正是 Google 在自律软硬件融合的产品环境下,应战 Apple Pay 的一项最重要措施。可以看见,拆分之后的 Google Pay 实质上在产品功能上与 Apple Pay 没什么区别;接下来,双方确实要对决是各自的运营能力、市场渗入度和用户参与度。是的,一场再次发生在全球移动支付市场的巨头之争刚刚开始。

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